ねえ、宮内庁がインスタを始めたってニュース見た？皇室の情報をSNSで発信するなんて、ちょっと意外じゃない？
本当だよね！でも、これで皇室の活動がもっと分かりやすくなるし、若い世代にも関心を持ってもらえる良いきっかけになるかも！
公式アカウントってどうやって探せばいいんだろう？偽物も多そうだし、正しい情報を見るための注意点とかあるのかな？
公式HPで案内されていますよ。これは広報戦略の大きな転換点で、国内外へ正確な情報を迅速に届ける狙いがあります。
宮内庁は2024年4月1日、公式Instagramアカウントを開設しました。これは、若者世代を含む幅広い層に向けて皇室の活動に関する情報発信を強化し、より正確な理解を促進することを目的とした、画期的な取り組みです。
宮内庁インスタ開設の背景と狙い
なぜ今「Instagram」なのか？若者層へのアプローチ
宮内庁がInstagramを選んだ背景には、写真や動画といったビジュアル情報で若者世代に直接アプローチしたいという明確な意図があります。文字情報が中心のウェブサイトとは異なり、天皇皇后両陛下の公務の様子などを視覚的に伝えることで、皇室への理解と親しみを深める狙いです。
また、SNS上で拡散される不正確な情報や憶測に対し、公式アカウントから正確な情報を発信することで、誤解を解き、正しい理解を促すという「誤情報対策」の側面も大きいと考えられます。
公式SNSがもたらす変化と社会的影響
「開かれた皇室」の新たな形と国民との関係性
公式Instagramの開設は、国民が皇室の活動をリアルタイムで、かつ直接的に知る機会を提供します。これにより、これまで以上に皇室を身近に感じ、国民と皇室との精神的なつながりを深める効果が期待されます。
国内だけでなく、海外からの関心も高まることが予想されます。日本の皇室文化や活動を世界に発信するツールとして、国際親善におけるソフトパワーとしての役割も担うことになるでしょう。
宮内庁のデジタル広報戦略と今後の展望
コンテンツの拡充と他SNS展開の可能性
当面は天皇皇后両陛下の活動が中心となりますが、今後は秋篠宮ご夫妻をはじめとする他の皇族方の活動紹介や、儀式・伝統文化に関する解説など、コンテンツの多様化が進む可能性があります。
今回の運用の成果次第では、X（旧Twitter）やYouTubeなど、他のプラットフォームへの展開も視野に入るかもしれません。一方で、コメント機能を設けない運用など、国民との双方向性のあり方は今後の課題となるでしょう。
